Mit Google Ads regional werben
Lokale Google-Ads-Kampagnen galten für lange Zeit als bewährtes Mittel, um die eigene Bekanntheit zu steigern. Was ursprünglich ein einfaches und günstiges Unterfangen war, ist heute noch genauso effektiv, aber deutlich komplizierter und teurer.
Kleine und regionale Unternehmen: Lohnt sich die Google-Ads-Kampagne?
Die Frage, ob es sich überhaupt lohnt, regional per Google-Ads zu werben, stellt sich vor allem in kleineren Firmen. Aber woran liegt das genau?- Die Kosten bewegen sich pro Klick im Eurobereich, können sogar mehrstellig ausfallen.
- Der Wettbewerb ist deutlich stärker als noch vor einigen Jahren.
- Durch vorgegebene Qualitätsfaktoren ist eine granulare Aufsetzung des Google-Ads-Kontos erforderlich.
Diese Faktoren tragen dazu bei, dass viele kleine Unternehmen dem regionalen Marketing über Google-Ads mit Skepsis begegnen. Entscheiden sich die Betriebe schließlich dafür, stehen sie bereits vor einem neuen Problem: Welche Einstellungsmöglichkeiten sind notwendig, damit das Vorhaben zu einem Erfolg wird?
Nicht jedes Unternehmen benötigt eine Agentur
Regional ausgerichtete Betriebe profitieren in vielen Fällen vom Marketing mittels Google-Ads. Allerdings nur dann, wenn sie mit der richtigen Strategie einhergehen. Da viele Einstellungsmöglichkeiten eine zeitintensive Einarbeitung erfordern, wird schnell über die kostenpflichtigen Angebote einer Agentur nachgedacht.Grundsätzlich bringt eine solche Zusammenarbeit zahlreiche Vorteile mit sich, ist jedoch nicht immer empfehlenswert. Wichtiger ist eine umfassende Beratung, die selbst bei einem schmalen Werbebudget ein hohes Potenzial verspricht.
Der wichtigste Erfolgsfaktor: Ziele setzen
Wer mit seiner Google-Ads Kampagne erfolgreich sein möchte, benötigt vor allem eines: eine klare Zielsetzung. Diese beinhaltet die Antwort darauf, worin das Angebot besteht? Welches Produkt oder welche Dienstleistung hilft dem Kunden dabei, bestehende Probleme zu lösen? Wo liegt die Unique Selling Position? Diese klare Vorstellung vom eigenen Angebot erleichtert es, die Ads-Anzeige zielgerichtet zu schalten. Das Ergebnis: Der verständliche Mehrwert gegenüber der Konkurrenz kann direkt im Anzeigentext überzeugen.Welche Keywords sind sinnvoll für die eigene Kampagne?
Keywords mit einem hohen Suchvolumen sind hervorragend dazu geeignet, das eigene Produkt zu bewerben. Allerdings geht ein starkes Suchvolumen Hand in Hand mit hohen Kosten. Solche Keywords verbrauchen also einen Großteil des Budgets, weshalb sie sich für niedrig budgetierte und regionale Kampagnen nur selten eigenen. Tatsächlich sagt das Suchvolumen wenig über die Effektivität innerhalb der eingebuchten Google-Ads-Begriffe aus.Bei der regionalen Werbung lohnt es sich vielmehr, den Match Typ nicht zu eng einzugrenzen. Die passende Wortgruppe sowie eine große Ähnlichkeit eigenen sich hingegen hervorragend. Übrigens: Obwohl Google zahlreiche Automationen bietet, sollten regionale Suchbegriffe expliziert eingefügt werden. Diese regionalen Begriffe lassen sich besser auswerten und sorgen für eine effektivere Positionierung. Das bedeutet, die Keywords mit einem regionalen Bezug führen in den meisten Fällen zu einer höheren Konversion, da sie zielgerichteter sind.
Zusätzlich ist es sinnvoll, bestimmte Keywords von vorneherein auszuschließen. Dazu gehören natürlich negative Suchbegriffe sowie konkrete Städte oder Stadtteile, sollte sich das Unternehmen lediglich auf eine einzelne Region beschränken. Ausschließen lassen sich auch wiederkehrende Besucher, die den Betrieb bereits kennen. Sie müssen nicht unbedingt erneut auf die Google-Ads-Kampagne hingewiesen werden.
Authentische Anzeigentexte für eine gute Konversionsrate
Die Texte in den Anzeigen werden gerne vernachlässigt. Dabei sind sie ausgesprochen wichtig und kommen besonders den regionalen und lokalen Kampagnen zugute. Schließlich geht es darum, dass potenzielle Kunden direkt erkennen, um welches Angebot es sich handelt. Außerdem ist es wichtig, dass die künftigen Besucher bereits im Vorfeld wissen, dass es sich um ein regionales Produkt oder eine lokale Dienstleistung handelt. Für welche Region es gilt, können sie idealerweise dem Anzeigentext entnehmen.Google-Ads-Kampagne: Das Budget nicht aus den Augen verlieren
Das eigene Budget im Auge zu behalten, ist nicht nur für kleine Unternehmen wichtig. Mit einem Google-Keyword-Planner lässt sich schnell herausfinden, ob die geschalteten Anzeigen die kalkulierten Kosten zu sprengen drohen. Die täglichen Prognosen werden aufgeschlüsselt und von Google anschaulich präsentiert.Viele Menschen suche mobil nach Angeboten
Es ist immer sinnvoll, die Kunden dort abzuholen, wo sie sind. Das bedeutet, dass sich ein regionales Angebot stets auf die zugehörigen Stadtteile begrenzen sollte. Dieses gezielte Vorgehen schont das Budget und spricht genau die Menschen an, die es zu erreichen gilt. Dabei ist es wichtig, dass mobile Angebote gezielt genutzt werden. Mittlerweile finden zahlreiche Suchen auf dem Smartphone oder mobilen Geräten statt. Durch die Anpassung der mobilen Gebote wird sichergestellt, dass das Unternehmen für Kunden, die sich in der Nähe aufhalten, sichtbar ist.
Fazit: Mit Google-Ads regional werben lohnt sich
Lokale, gut laufende Google-Ads-Kampagnen gibt es noch immer. Vor allem für regionale und lokale Unternehmen können sie sich lohnen, sofern sie die richtige Strategie verfolgen. Das ist zwar etwas schwieriger geworden und benötigt mehr Aufwand, doch die geschickte Nutzung sorgt für eine bessere Sichtbarkeit. Die Zeit, die mit der Keyword-Recherche und den zusätzlichen Einstellungsmöglichkeiten verbracht wird, ist dabei keinesfalls verschwendet. Vielmehr hilft sie dem Betrieb dabei, von genau den Menschen gefunden zu werden, die sich für das Angebot in der jeweiligen Region interessieren. Auf diese Weise ist kein hohes Budget notwendig, dass den Rahmen der eigenen Möglichkeiten sprengt.